2022年11月28日

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在玩元宇宙这件事上车企可能只开发了“皮毛”

当下,元宇宙是一个热度持续上升的新概念,社会各界都对其广泛关注,企业可以通过元宇宙概念吸引资本市场的关注,同时也可以借助元宇宙概念进行营销革新和用户体验革新等。可以说几乎各行各业都认为,元宇宙是下一个风口,必须高度关注,以免“错过几个亿”。

然而说到元宇宙,可能很多人都一头雾水,尤其是那些“非互联网原住民”,即便是“互联网原住民”,理解元宇宙概念也需要时间,甚至无法透彻理解。元宇宙到底是什么?对车企来说未来又会有哪些运用场景?未来发展又会遇到哪些障碍?今天一品君就来带大家深挖一番。

什么是元宇宙?在回答这个问题之前,必须和大家先聊一聊网络游戏、VR&AR技术以及虚拟资产。网络游戏一直被很多家长抵制,认为会影响未成年人健康成长,至今仍是如此,对于网络游戏中的付费装备而言,很多家长更是费解(花钱买游戏装备,疯了吧)。

然而事实证明,网络游戏已经在虚拟世界中,创造了巨大的经济价值,而且在这个虚拟世界中,玩家之间可以交易、社交,让这个虚拟世界成为了一个新的世界。但是这个虚拟世界一般都是通过智能手机或者电脑呈现,平面屏幕所提供的游戏体验毕竟有限,很多玩家感觉不刺激,没有身临其境的感觉,于是VR&AR技术就诞生了。

通过VR&AR技术,玩家在玩游戏时则可以通过身体动作控制角色,这种身临其境的游戏体验是什么样的?看看电影《头号玩家》就知道了,想想都刺激。网络游戏创造了一个虚拟世界,VR&AR技术给人沉浸其中的体验,此时人类则产生联想,创造一个和现实世界相仿的虚拟世界,大家可以在这里实现创建角色、社交、生活、交易等。而这个世界中,需要有一种统一货币的存在,恰巧以比特币为代表的虚拟货币出现,为元宇宙的诞生补齐了最后一块拼图。

在汽车行业,部分车企已开始通过 NFT 来加码营销和品牌赋值。所谓NFT,全称为 Non-Fungible Token,指非同质化代币,也翻译成不可替代代币,是用于表示数字资产(包括图片和视频剪辑形式)的加密货币令牌,可以买卖。NFT是独特的数字资产,不能被其他东西替代,并且使用区块链技术进行验证和存储,这使得更改、破解或欺骗系统变得困难或不可能。NFT现已广泛运用于数字艺术品中。

相信看到这里,大家对元宇宙的认知开始清晰,元宇宙就是一个立体化、具象化的虚拟世界,而在这个虚拟世界里,你可以完成很多现实世界的操作,例如交易、社交、获取信息等,通过元宇宙这一载体,能做些什么?必然有很大的开发空间。

既然元宇宙是一个新世界,那自然少不了汽车的存在。元宇宙概念诞生之前,虚拟座舱、概念车、无人驾驶技术等,都代表了人类对汽车未来的向往。当元宇宙概念诞生之时,很多车企已经开始行动,上汽、小鹏、蔚来、理想均抢注元宇宙商标,一汽奔腾、智己、长安欧尚等车企已“进入”元宇宙。

2022年3月18日,一汽奔腾旗下新车奔腾B70S就在“元宇宙”中上市,通过希壤APP注册角色,然后就可以进入元宇宙世界,走在虚拟世界中的大街小巷,你能看到和现实世界差不多的高楼大厦以及广告牌等,当然重点还是奔腾B70S,你可以上场体验,或者前往元宇宙中的奔腾展厅,或者前往上市主会场。

除了在元宇宙世界进行宣传之外,一些车企已在元宇宙中发布虚拟资产,2021年8月27日,智己汽车“原石谷”正式在“IM智己”App上线,官方表示用户在这里可以拓荒原石(“原石”可被用于兑换各类硬件或OTA服务)、交流心得、升级装备、进化车辆。后续原石谷将打造真实车和虚拟车激荡在一起的元宇宙空间——密境时空,现实中的车辆会拥有一个数字孪生,真车的数据会帮助虚拟车养成,而虚拟车所养成的能力也可以反哺线日,欧尚汽车官宣发布NFT,与腾讯幻核联合推出的汽车行业首个元宇宙数字藏品。除了长安欧尚之外,比亚迪推出了《China-汉》限量 NFT 音乐典藏、上汽荣威推出了NFT数字艺术藏品《荣威元宇宙》,此外讴歌、阿尔法·罗密欧、兰博基尼等均推出了NFT数字产品。

从这些案例中,我们也可以看到元宇宙未来的三大发展方向:第一、元宇宙营销,元宇宙中可以像现实世界一样进行城市规划,也就可以在其中建立广告牌、展厅等,用户可以在元宇宙中进店看车,无需再电话预约进店看车。不过在元宇宙中目前只有静态功能是最真实的,至于智能互联功能、智能驾驶功能以及动态体验,还需要以现实为准(预计很多厂家都会在元宇宙中打出小字:元宇宙体验有误差,一切以现实为准)。

第二、元宇宙与现实结合。很多网游都是升级打怪的过程,在这个过程中还能打造一些装备进行交易,获得现实货币才能买到的虚拟货币,如果用户能够在元宇宙中使用车辆,进行“打怪升级”,不仅能够让车企更好的收集数据,清晰后续车辆优化的方向。更能够让用户在元宇宙中获得车辆升级包,让现实中的车辆进行升级。此外元宇宙与现实结合,还能让用户参与到车辆的研发生产之中,实现个性化定制和用户共创。

第三、NFT数字产品。现实世界中,很多车模都是有收藏价值的,而在元宇宙中,NFT数字产品也具有收藏价值,例如一些绝版车型和限量版车型等,相信这些NFT数字产品后续会有升值空间,而且用这些NFT数字产品兑换现实中的产品、服务或其它有价值的商品,也是一个不错的选择。

不可否认,元宇宙的未来前景,还等待着更多脑洞大开的人开发,现在所开发出的成果可能只是“皮毛”。但在元宇宙的发展过程中,也难免会遇到很多需要克服的问题,例如数据安全问题、虚拟世界中的法律法规、虚拟世界对现实世界会产生哪些未知的影响等。但相信随着时代的发展,这些问题会得到合理的解决。

1992年,大哥大时代,即便科幻作家尼尔·史蒂芬森已经在其小说《雪崩》中提到元宇宙概念,但元宇宙概念也只是存在科幻类文学作品和影视作品中。如今元宇宙的诞生,不正是智能互联快速发展时代下的产物吗?新技术的诞生和发展,总会遇到问题,但向前看是永恒不变的真理。