2022年8月18日

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户外媒体遇上元宇宙要破解玩法?有四大解题思路!

据国家语言资源监测与研究中心,元宇宙被统计成为2021年度十大网络热词之一。上周,百度宣布将于12月27日发布元宇宙产品“希壤”。Meta的社交VR项目“Horizon Worlds”近日也正式公测。无论大家是否还在纠结于搞清楚元宇宙的真实概念,它都已经向我们阔步走来了。

那么,在虚拟与现实这个大圈层中,立足于线下的户外媒体未来将如何变化,这个话题我们怎么谈,未来可能怎么做,我们有必要共同开启一场想象和讨论。

元宇宙正在丰富商业化的未来,品牌和媒体想要踏入元宇宙的世界,就需要开始将他们的营销思维引向如何在这个共享的虚拟经济中运作。

这种元宇宙营销不能只停留在虚拟偶像、虚拟产品吸引流量这一维度,而是需要从线上虚拟场景体验与线下结合、找到消费者和品牌之间的契合点,更好地把品牌概念映射到数字世界中。

虽然这种“虚拟”常是从现实中走出,或根据现实需要而进行创作的,但“虚拟”同样有可能“破坏”现实。

例如巴黎世家的数字虚拟服装,通过户外大屏将虚拟世界的时尚单品带入现实场景之中,画面更富有冲击力。这些从“元宇宙走出的”产品和画面,借助数字技术对“现实世界”产生了一种优化和升级。

从现实到虚拟,再从虚拟到现实,双通道的流通将会在元宇宙营销思维的搭建中扮演重要角色。

《元宇宙通证》一书中提到了元宇宙六大支撑技术:区块链、物联网、网络及运算、人工智能、电子游戏技术、交互技术(包括VR虚拟现实、AR增强现实、MR混合现实等)。

LED屏幕与人之间实现交互的技术方式主要有屏网联动、触碰互动、和其他技术(如体感技术、增强现实、人脸识别等)。

LED大屏通过裸眼3D、交互技术等形式,可以更好支撑元宇宙背景下的营销方式,让受众与屏幕实现某种互动,推动现实场景与虚拟内容的融合,并实现与线上社交媒体的连接。

美国户外广告协会(OAAA)消费者调查报告中显示,户外广告与社交媒体相结合,是接触年轻一代的强大工具。超过三分之二(67%)的Z世代和千禧一代消费者记得在社交媒体上看到过户外广告,绝大多数人——91%的Z世代和82%的千禧一代表示他们会在社交媒体上重新分享户外广告。

元宇宙施展下,这种新颖的数字户外广告形式将会更进一步发挥技术优势,利用出奇的LED广告画面、富有趣味的互动形式,创造出更大的传播效应。

元宇宙的进一步发展,必然伴随着场景式变革,这种新式场景吸引力必然又伴随着品牌创意的涌现。特别是对于年轻人来说,他们更容易被这种元宇宙概念下极具创意的广告体验所吸引。

美国户外广告调查报告显示,大多数(82%)的Z世代和千禧一代都表示,他们希望通过VR或AR看到某种类型的广告,大城市(人口100万以上)的72%的成年人也持相同看法。

例如,《青春有你2》20强相关的全国首支强交互AR广告。行人打开爱奇艺APP用AR扫一扫LED屏幕,即可识别出训练生的信息,并直接跳转到助力页面,为喜欢的训练生打call。微博上#青你2训练生AR助力#的线万。

未来,这种LED大屏通过场景互动的形式,可以更好支撑元宇宙背景下的营销方式,将虚拟场景链接到实际场景之中。

要更好的搭建元宇宙下更加真实的户外营销场景,必然要找到一个切口来连接虚拟世界与现实世界,推进数字户外创新表现及互动实力,这也是户外媒体不断升级的技术系统所需具备的。

如国内某传媒公司自主研发的云智能播控COS(Cloud Of Smart),瞄准“内容”、“场景”、“互动”三大方面实现全新突破,升级户外LED媒体服务体验。

广告主可通过H5内接入其他网页或平台,实现户外LED大屏上相关信息的同步更新,播出体育营销、金融播报、时间播报、交通提示、天气提示等内容,为不同行业领域的广告主提供更广阔的创作可能。

在技术上,云智能播控COS不只是可以实现展示虚拟产品和形象,更能促进屏下受众与大屏产生互动,推动用户进行内容生产和编辑,参与到大屏画面中去。

媒介是人的延伸,“下个阶段的平台和媒体,会让人更有身临其境之感”,户外媒体正是能打造这种身临其境之感的关键媒体之一。正是因为如此,毫无疑问元宇宙的发展将会给LED户外广告带来新的传播内容,但,这种概念以及衍生形态未来是否会影响整个户外媒体生态系统?你的答案是什么?